海南省旅游发展委员会启动全网营销行动计划

随着海南旅游业发展再次提升到一个新的高度，并进入“互联网+旅游”时代，旅游创意营销层出不穷。本着立足海南、宣传海南、辐射周边，引领旅游时尚消费，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的，海南省旅游发展委员会于11月起，启动“全网营销行动计划”。以“2016年（第十七届）海南国际旅游岛欢乐节”以及首届“海南国际旅游岛购物节”为主线，利用全网渠道，宣传推广海南旅游活动及旅游产品，让游客更加清晰、真实、全方位的感受到海南旅游的特点，同时还能宣传海南的自然和人文资源，带动周边关联产业及旅游产品的发展。

海南省旅游发展委员会此次以游客需求为中心，以大数据为手段，充分利用多种信息化技术，启用优势平台资源及媒体矩阵，对海南旅游进行全面宣传与推广。通过整合十余家量级微信公众号、200余家网络媒体及五大OTA平台打造现象级传播声量，突破政府主导的宣传活动中线上传播的极限阀值，开创地区城市品牌推广的全国经典案例，并凸显海南国际旅游岛的城市品牌。

通过200余家网络媒体并联合四大门户，如：新浪、腾讯、搜狐、网易等平台上投放海南各市县旅游TOP榜攻略软文推广及新闻稿的内容进行推广，覆盖人次600余万。

通过十余家量级微信公众号，如三亚微势力、掌上海南、海南生活君等平台上投放海南各市县旅游TOP榜攻略软文内容进行推广，覆盖人次100余万。

通过在五大OTA平台，如：携程网、途牛网、去哪儿网、飞猪网、同程旅游网上放置Banner图并设置海南各市县旅游TOP榜攻略内容的跳转及开屏广告，共计覆盖人次5000余万。如：在携程网APP端投放一个海南人心中的三亚美食榜：最值得吃的美食街区TOP10攻略内容及开屏广告，覆盖人群1500余万人次，并产生2600余万次点击。

通过全网式的营销推广，将互联网作为旅游发展要素共享的重要平台，最大限度的优化资源配置，加快形成以开放、共享为特征的旅游产业发展新模式。

同时，以全域旅游为目标，旅游供给侧结构性改革为抓手，不断推进“互联网+旅游”产业融合与海南省旅游的转型发展，使旅游互联网思维深入人心，进一步深化与五大OTA旅游平台等互联网企业的合作，形成“互联网+旅游+”多级融合格局，让海南省旅游业不断迈向新的台阶。

此次“全网营销行动计划”正是海南省进一步助推“互联网+旅游”的重要举措，也为全省旅游企业提供了更好的展示、竞争和发展的平台，成为“互联网+旅游+营销”的一次探索和创新，为海南旅游宣传推广插上互联网的翅膀，真正地将欢乐延伸到岛内外、线上及线下。